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中国运动装:从时尚风格到政治因素。

舒适的面料,穿着去吃赛百味或是海底捞都很搭,运动服装在中国大行其道,Temper杂志想要一探究竟:这究竟是一股风尚还是政治原因使然?

瑜伽裤,从健身房火到了办公室。得益于它那舒适的面料,并且穿着去吃赛百味或是海底捞都很搭,运动服装在中国的风头一时无两。

“一种怪异的商务休闲装和运动装的结合体,它实际上是一种全新的服装类别。”来自拉斯维加斯内达华大学的历史学教授Deirdre Clemente这么来诠释运动休闲风。

在过去两年的时间里,运动风火得一塌糊涂。卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)曾经说过:“运动裤是失败的象征。“但讽刺的是,一件拉格菲尔德羊绒运动衫现在的售价是253美元。当然严格来说,这是一件衬衫,不是裤子。撇开那些令人疑惑的见解,我个人认为,一旦你选择“运动风”,那些你在实际运动场外穿的运动服,你就不会再穿着它们去跑步了。

然而,我们不能忽视这个衣柜中出现的新类别的力量。Clemente在接受商业内幕采访时对这一现象进行了说明:

“现在人们认为适合工作场合穿的衣服,很多都采用了运动服饰材料,比如氨纶、莱卡以及其他合成纤维。它结合了两种趋势,两种在美国休闲服饰中占有主导地位的特性——耐用性和舒适性。风格也演变成将商务休闲装和运动装合二为一。运动服的耐用性和商务休闲装的多功能性——把这两个特性结合在一起,谁会不想买单呢?人们不希望在保养衣服上多花时间,科技已经成为我们生活中无处不在的一部分,它会体现在我们的穿着上也是再正常不过的事了。

无论是那些关注健康和健身的人对莱卡面料触感的情有独钟,还是那些极简主义者对舒适衣物的追求,国际海事组织通过实际观察,得出了一个毫无疑问的结论:运动风服装已经成为了摇钱树。

超模MingXi

设计之争

从2014年开始,那些把运动风服饰称作“运动后穿着”或“健身后去办公穿着”的,将运动风从一种趋势变成了一种纯熟的风格。中国时尚界也见证了运动风的崛起和兴盛,时尚杂志《Vogue》中文版和《ELLE》中文版也就这一趋势展开了全方位的报道。另一方便,例如Urban Revivo品牌也开始大举进军运动风市场,并收到了良好的市场反馈。客户们都在翘首期盼品牌推出新的运动风款式。

把视野转向东方,我们可以看到中国的超级富豪(Instagram上的有钱孩子们)已经把无处不在的运动风穿出了一个新高度。中国精英阶层的孩子,也叫做富二代(又名“有钱人的孩子”),以他们招摇和夸张的滑稽动作而臭名昭著。从撞烂豪车兰博基尼到燃烧成捆的现金。中国的年轻人和不安分的富人卯足了劲消费名牌产品,抢购最新款的限量手袋,他们在国外有几处在自己名下的房产。现在,我们可以在这个炫富列表中加入运动服装。即设计师品牌运动风服饰。

Urban Revivo Light 2017

躲避球失误

运动风穿搭确实有一些小技巧。《ELLE》中文版采用了Urban Revivo(UR)2017年的亮彩运动系列来诠释这一高端时尚运动趋势,给读者留下了三点健身达人的穿搭技巧:

1、利用对比效果。最近的UR亮彩运动系列就彰显了强烈的对比,也就是利用色差的审美。如果你选择了单一的颜色,一定要利用不同的材料来营造微妙的时尚感;

2、紧身裤。这些有争议的“裤子”已经成为了基本的运动时尚。所以试着给它们注入一些活泼的个性吧!UR亮彩系列将紧身裤分为两部分,甚至简单地搭配了及膝足球袜。先观察你自己腿的形状,以找到适合你的紧身裤或袜子的长度,例如,为了让你的腿看起来更细长,把袜子拉在膝盖以下3厘米处。搭配一双休闲拖鞋或是热辣凉鞋!这可以作为一个运动风时尚的小参考;

3、金属、丛林和荧光元素。如果你喜欢这些元素并且能驾驭的了它们,那就尽情搭配吧!在UR 2017年的亮彩系列产品中,就采用了大量抓人眼球的此类元素。迷幻的色彩,带有丰富颜色的丛林图案,给人带来了强烈的视觉冲击。把绿色、蓝色、橘色、黑色和其他颜色肆意组合,形成了立体的感官体验。

2017年是毫无节制的时尚激进主义年,我特意用了这样一个词。创造一个新名头是完全没有错的,无论是时尚风格还是其他什么.

Urban Revivo Light 2017

政治因素

在微博上,我们仿佛到了富家子弟的奢靡后宫,这个群体最大的爱好就是买买买。在过去的一年里,他们的购物习惯也发生了一些转变,开始青睐西方的运动品牌,具体来说,是这样的……

国家主席习近平对他管理的官员发起了奢饰品消费限制的规定,在这一政策的影响下,奢侈品消费市场在中国受到了打压,从古驰到宝马都有所影响。然而在奢侈名品销售下降的同时,阿迪达斯和耐克等国际知名运动品牌的销量却一路高歌猛进,英国《金融时报》报道称:

“分析师们表示,中国消费者认为耐克、阿迪达斯和New Balance的价格高于本土品牌,它们更像是时尚品牌,而非运动服装品牌。瑞银集团分析师梁伯韬说,国际品牌在塑造时尚趋势方面仍然非常强大,尤其是针对女性市场。他们的销售额的增长基于消费者收入的增长,以及休闲和工作环境中运动服装的日益普及。阿迪达斯在2017年3月表示,其在大中华区的销售额在过去的一年里增长了约28%,这超过了任何其它地区的增速,也因此使其全球净利润增长超过60%,而耐克在最近一个季度的报告中称,他们在中国的销售额增长了两位数。

大中华区是这两大品牌的第二大市场,两大品牌的销售份额合计约占中国运动服装消费总额的三分之一。执政党的态度也促进了体育运动的普及。肥胖引起的糖尿病和其它不良生活习惯引起的疾病有全民化的趋势。中国政府作出了承诺,中国的足球场到2020年为止,将从如今的50000个左右增加到70000个左右,届时中国人均体育场面积将从现在的1.6平方米增加到1.8平方米。”

习大大希望在2020年北京冬奥会开幕前培养一代热爱体育的中国人,如今,他走的是朴素政治家的路线。

让真正的大牌奢侈品消费热度下降的一个重要原因,是越来越多的中产阶级开始对健康较以往更加重视了。另一个更重要的政治原因,是这些外国运动大牌的服饰更加安全,它们满足了这些人在政治大环境下穿戴大牌的需求。对于品牌的追求在中国精英阶层中依旧蔚然成风。

那些担心会露富的消费者会选择购买价格高昂但不会太显眼的产品。甩我块面包我就是三明治,是的,在写作过程中,我坚持用PC端的简洁版本,但这也许就是它的全部。

在中国,有钱的名牌购买者不会为琐事忙碌,也就是装装样子罢了。他们把钱给了政客。因为在中国,穿运动服饰不是失败者的象征,而是富人的象征。

耐克,毕竟是希腊的胜利女神。

 

 

 

 

 

 

 

中文翻译: 蒋旻
特色形象:《ELLE》中文版Urban Revivo2017亮色系列
版权所有:@ELLE China
照片:《ELLE》中文版Urban Revivo2017亮色系列
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