特写

特写.聚焦网络大V Daisy Dai:多重个性的弄潮儿!

鉴于中国近期对微博和微信平台的一波整治,我们每个人根植于内心的网络发言人思维也愈发暴露无遗。Temper将为你介绍Daisy Dai,以及这位在网络具有影响力的人士的个人观点。

“我致力于成为新媒体领域的开拓者,并向大众传达东西方时尚界的重要信息和灵感。”

— Daisy Dai

KOL一词是“关键意见领袖”(Key Opinion Leader)的缩写。在中国,这个词最先出现于新浪微博。那些在新浪微博拥有百万粉丝和超高阅读量的“红人大号”或是“人气明星”,他们的微博内容不受拘束,往往备受争议。KOL对自己的想法直言不讳,时常针对中国的政治、道德以及社会现象来发表个人意见。他们的见解和言论经常有悖于所谓的“政治正确”,因此他们的意见在网络上得到了网民的重视。KOL拥有庞大的群体作为倾听自己意见的“耳朵”(微博阅读的话,说成是“眼睛”或许更形象)。

借由上述微博或微信的社交媒体渠道,可以通过KOL来有针对性的将产品推广给指定受众群体,微信平台将成为各大企业和品牌在全球社交媒体领域的重点对象。尤其是时尚奢侈品品牌,它们将不遗余力的吸引中国千禧年一代的消费群体,来弥补它们自2007以来在欧洲市场的损失,因为金融低迷的现状令欧洲奢侈品消费市场持续疲软,如今,它们在中国的社交媒体大V身上看到了突破口。在双微平台上,大V们建立了属于他或是她自己的风格。随着平台的发展,大V们也显现出各自的独特个性。从工作到生活,在社交媒体的世界里,微信和微博就是大V自己的王国。所有的一切在社交平台看来都是那么流光溢彩,如鱼得水。

月23日,中国监管机构关闭了包括在线直播在内的网络直播服务,此次禁令涉及到了中国三大主流平台:新浪微博、凤凰新闻门户网站以及视频弹幕网站AcFun。起因是这些平台所出现的对于政治和社会的负面评论,违反了政府的相关规定。这一禁令公布于国家新闻出版广电总局(SAPPRFT)的网站,从而导致新浪微博的股价下跌,并给其它在线直播平台和小视屏网站的前景带来了不确定性。很多有影响力的大V和品牌都表示压力山大,唯独这个积极的Patty。

自我标榜为“好奇的乔治亚”,Temper杂志开始追踪时尚企业家Daisy Dai,以此来深入了解2017年KOL的私人生活。

跨越边界,打破桎梏

KOL的成功核心是:永远要比你的追随者快五步,无论他们要的是什么,你得比他们知道的更早一些。还有,学会翻墙技能。Dai从不认为自己仅仅是一名时尚意见领袖,她在国内外的社交网络中,肆意地彰显着个人的时尚态度。Daisy Dai在自己的Instagram上有着独特的摄影风格和自我风尚。作为一名年轻的企业家,Daisy Dai兼具作家、双语博主、造型师、主播和女演员等多重身份。她的微博和微信会展现一些翻墙才能看到的外网内容(即Instagram、谷歌、Twitter、Facebook),并佐上一勺来自她个人的辛辣评论,帮助她的粉丝了解更多关于时尚圈、潮流与品牌的信息。如果要我说的话,Dai的作为中一定可以加上一条“全球信息本土化”。

“就在十年前,对于中国的时尚界人士来说,抓住四大时尚周——美国、米兰、伦敦、巴黎的出席机会,还是十分不容易的。许多欧洲的时尚达人为了得到走秀的机会而使尽解数,中国人乃至亚洲人想要参加这样的盛会,在那时还是天方夜谭。”Dai这样跟我们说。但随着中国互联网科技在过去6年的飞速发展,以及随之而来的全球数据访问(即便是受到监察的情况下),中国人通过网络渠道感知到了来自西方的时尚浪潮。

“一小部分中国人拥有资源和机会,并且从他们自己的角度来解读时尚,从而将其展示给他们的中国微博和微信粉丝。这部分人已经成为了中国服装行业的重要组成部分,有些是淘宝的店主,有些是时尚杂志的摄影师,或者兼具这两个身份。他们现身说法为大众诠释时尚。我个人作为一名年轻的企业家,致力于为东西方时尚产业提供重要的信息和灵感,并通过所有的新媒体渠道达成!”Dai进一步说明。

不仅是女人,也不仅是网红

作为一名罕见的中英双语博主,Dai的工作范围涉及中国大陆、香港、欧洲和美国。在Dai的工作范畴内,她坚持和粉丝保持互动,不仅仅在互联网上,而是以时尚主持人的身份现身电视屏幕。每一个优秀的KOL都有着自己独特的品牌价值和影响力。他们在时尚界的受欢迎程度(很大程度反映在粉丝数量上),他们的资源,公关技巧,摄影技术以及行业经验,在很大程度上奠定了他们成功的基础。尽管如此,抛开所有这些因素,Dai总结了以下几点:

  1. 对时尚的热情。我们可以投入时间去为品牌塑造打持久战,你必须帮助品牌策划这个项目,小到一张照片,大到一场华丽的T台秀。
  2. 追求卓越。时尚是美学的行业,总是要接受审视的目光。
  3. 多考虑我能为客户做什么,而不是我自己想做什么。
  4. 中国的博主们!作为网红你们最好能对以下所述多留意:拍摄海量照片,但不要从头到脚都强调品牌或是品牌的赞助。把时尚单品混搭起来,这样才能在时尚圈建立属于你自己的风格,有你自己的话语权!

Dai所有的活动,是基于一个特别的、没有束缚的领域。活跃于中国的各大媒体,在欧洲与香港两地生活,英语、普通话、广东话无缝切换,信手拈来,这种语言优势是很有用处的。她的双语微博某种程度上已经成为了一个“外国品牌”,并在中国站稳了脚跟。通过双语传播,Dai的视野和文字为中国粉丝带来了国际化的视角,以鸟瞰的姿态来观察全球时尚界。而从另一个角度来说,她也帮助世界来了解了中国时尚界的发现与动态。

最后同样重要的是,聪明的Dai在近期一系列的线上整顿中存活了下来。她说:“我认为最近的动荡是出于保护主义;这一切都是为了保护中国这个强大而赚钱的中国社交媒体市场。我自己也选择了在微博和微信平台上安装另一款流媒体应用。因为采取了这样的措施,对于直播的制裁并没有给我带来负面影响。”

Dai的事业跨越了国界,呈现出不同的身份,没有受到审核的束缚,而是完美的找到了另一种方式,呈现给粉丝防火墙外的绚丽世界。这也是Temper欣赏他们的原因——他们都是忠于自我的意见领袖。